当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 从哥本哈根气候大会到公益广告路在何方？ 作者：王谦 时间：2009-12-14 字体：[大] [中] [小]

    哥本哈根气候大会火热进行中，无论是发达国家还是发展中国家，无论是大国还是小国，无论是石油进口国还是石油出口国，都有各自的经济、政治、文化利益与目的；全球近200个国家，不同的利益集团，如何达成应对全球变暖的气候危机？要达成什么实质性的协议，太难了；但是座在谈判桌上，这就是一种进步。国家是改善气候的主导力量，但每个人、每个家庭、每个行业都应做点什么？用行动来支持这次大会，莫等《2012》的预言发生，一切将太晚！
    城市里到处是充斥眼球的广告，艳丽十足的、柔情似水的、酷劲缤纷的、品位卓越的等等，目的
都是卖产品、盈利。整天都难得看到一个公益类的广告，一座缺少公益广告的城市，只会让市民沉浸在物欲里，而缺少一份道德、一份责任、一份爱心。公益广告还有许多问题要解决。
    一、公益广告的资金,这是根源的问题。有了钱什么事都好办，政府出钱吗？
    企业出钱吗？还是个人出钱？可以采取几种形式：一种是鼓励企业做公益广告，公益广告可以帮企业提升形象，许多企业还是愿意做的。二种是政府出钱做公益广告，如针对甲流做相应的爱护卫生及预防的广告。三种是行业出钱做广告，比如中国牛奶行业遇到危机，中国牛奶协会就可以调动资源，做广告鼓励消费者购买。四种就是政府出力、企业出钱、行业出人三者结合的形式做公益广告。
    二、公益广告的创意，许多公益广告画面简单，打几个大字，放一张底图上
    去就完事。简单的公益广告，可以省事省钱，但同样效果也打了折扣。最近广州公交站台做的一个驾车不要渴酒的广告还不错，广告语是“直路、弯路！”画面是透过酒杯后面的路变成了弯曲的路，说明喝醉酒会看错路，会出事。有创意的广告才能印在市民的脑海中，效果久远。
    三、公益广告的形式多样，中国的公益广告不但少，而且形式太单一。大多
    公益广告选择的是传统媒体、公交站台、路边的墙体广告，其它的就是企业打着公益的旗帜宣传品牌。其实还有许多形式可以利用，大众媒体太贵，我们可以选择一些小众媒体，如公园、景点、广场、社区网站、QQ表情等等；这些载体又便宜又有效。
    四、缺失纯公益的活动，太多公益广告由企业赞助往往就变了味。如何做一些小型的公益活动，最好由组织或政府发起；如每年游珠江的活动，政府带头媒体就宣传，全市人民就关注珠江水质了。这是面上的活动，如何从点上做起？如社区组织爱护环境活动、工厂组织植树活动、公司组织环保教育、高校组织支教等等，只有全市的每个人动起来，公益才能融进城市的细胞，整个城市的文明、道德、环保意识、团结互助的精神才会不断提高。
    广告宣传后，还是要靠政府的规划、企业的自律，个人的严己，说大一点要靠地球村全体人民的努力。哥本哈根气候大会只是个开始，人类遭受的环境危机也只是个开始；预防是最好的方法，全球联手是最好的策略。居安思危，给后代留一片洁净的土地、一丝新鲜的空气、一瓢清澈的溪水，则善莫大焉！  


王谦，从事广告行业多年，初撰文案，后至品牌策划，浪迹于广州4A，服务过广发银行、恒安标准人寿、中国联通、中国电信、三千尺矿泉水、商业及住宅地产等各行各色品牌或项目，电话：15989047065，邮箱：shi2003qian@163.com QQ：262746256 欢迎切磋！